Tag Archives: komunikasi massa

Home   Tag : komunikasi massa

Teori Komunikasi Massa

Oleh ASM. RomliTeori komunikasi massa berintikan pengaruh pemberitaan media massa (media effect) kepada publik –menunjukkan pengaruh media terhadap masyarakat.1. Teori Peluru Magis (Magic Bullet Theory, Hypodermic Needle Theory) Media massa mengubah atau mengendalikan perilaku publik. Publik tidak berdaya menerima berondongan “peluru” media (pemberitaan). Media massa memiliki kekuataan perkasa, komunikan dianggap pasif. Dikemukakan Wilbur Schramm tahun 1950-an, namun dicabut kembali tahun 1970-an karena ternyata publik tidak pasif. 2. Teori Proses Seleksi (Selective Processes Theory) Public cenderung melakukan “terpaan seleksi” (selective exposure) dan menolak pesan yang berbeda dengan keyakinan mereka. Penerimaan selektif mengurangi dampak media.  3. Teori Pembelajaran Sosial (Social Learning Theory) Pemirsa meniru apa yang mereka lihat di televisi melalui proses […]